La scrittura è un potentissimo strumento di comunicazione e di persuasione. Basta solo trovare la voce più adatta all'identità, una strategia ben pianificata e delle parole vincenti e adatte al canale comunicativo scelto per intercettare il proprio target. Questi ed altri argomenti verranno approfonditi e spiegati all'interno di un percorso formativo ricco di nozioni teoriche, esempi concreti e interessanti spunti di riflessione.

Obiettivi

L’azione formativa è finalizzata alla definizione del testo pubblicitario, del relativo concept e della “copy strategy” a partire dal brief del cliente.

Conoscenze in uscita

Definire i fondamenti testuali del messaggio pubblicitario, a partire dall’analisi degli obiettivi da raggiungere, elaborando tutti gli elementi necessari (headline, bodycopy caption, pay-off, ecc.)

Contenuti

Introduzione al SEO Copywriting La lettura online Come si scrive per il web La SEO tecnica on page Pertinenza e rilevanza: le chiavi per vincere su Google, Analisi e proposizione delle campagne web più efficaci, I principi della SEO Copywriting e case history, Scrivere per la SEO Il piano d'attacco della SERP Keyword obiettivo, Search intent, SEO On Page Consigli, suggerimenti, cenni alla Semantic Search, Tool, testi e blog di approfondimento Scrittura di post e analisi del posizionamento SEO