Materiale didattico
Il corso si propone di evidenziare i cambiamenti recentemente avvenuti e quelli ancora in atto nello scenario competitivo internazionale. Si sottolinea la crescente necessità per le imprese di sviluppare efficaci strategie di marketing nel contesto globale, l'importanza e la ricchezza delle differenze culturali, sociali ed economiche e come influenzano i processi decisionali, nonché le opportunità che ne derivano. A livello operativo si daranno gli strumenti per valutare il mercato globale e proggettare, di conseguenza, una strategia di marketing.