Marketing ed innovazione sono da sempre una coppia inseparabile. Da un lato, le aziende hanno bisogno di essere innovative per reggere il paragone con i competitor; dall'altro, l'offerta va raccontata e pianificata in maniera strategica attraverso un corretto utilizzo degli strumenti messi a disposizione dal marketing. I contenuti del corso avvicineranno gli allievi verso nuovi modelli di business, preparandoli alla messa a punto di efficaci campagne promozionali online.

Obiettivi

L’azione sviluppa le competenze necessarie per aiutare l’impresa ad innovare le attività  di marketing: l’innovazione digitale e la trasformazione digitale sono l’insieme di strategie ed azioni mirate al cambiamento aziendale. Al termine dell’azione gli allievi saranno in grado di:

• Utilizzare l’innovazione digitale per ideare e applicare la migliore strategia di marketing e comunicazione possibile;
• Effettuare un’efficace scelta degli strumenti e dei canali digitali;
• Supportare l’azienda nella elaborazione di una strategia di posizionamento adatto al proprio settore di attività.

Conoscenze in uscita

Al termine del corso gli allievi saranno in grado di: utilizzare l’innovazione digitale per ideare e applicare la migliore strategia di marketing e comunicazione possibile; effettuare un’efficace scelta degli strumenti e dei canali digitali; supportare l’azienda nella elaborazione di una strategia di posizionamento adatto al proprio settore di attività.

Contenuti

• I NUOVI MODELLI DI BUSINESS (panoramica di tutti i principali canali di marketing online, peculiarità e differenze tra di essi)
• SCELTA DEI CANALI (Criteri guida nella scelta del mix ottimale di canali marketing da utilizzare; Strategie di integrazione dei canali finalizzate a massimizzare il contributo di ciascuno di essi nel ciclo che parte dalla generazione di traffico e deve portare alla conversione in vendite, considerando anche aspetti offline)
• SEM & DISPLAY ADVERTISING (Utilizzo dei diversi strumenti di tipologia Pay Per Click, strategie mirate in termini di località, giorni, orari oltre che interessi, etа e sesso dell’utenza, Google Ads)
• MOBILE MARKETING (Smartphone e Tablet per raggiungere il proprio pubblico e creare strategie integrate con gli altri media, Campagne di mobile advertising, SMS marketing, mobile Couponing)
• AFFILIATE MARKETING (i principi, gli intermediari ed i software per creare, gestire e remunerare la propria forza vendita online)

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