Il corso di data driven marketing si propone di spiegare ai partecipanti come utilizzare la data science per supportare strategie, tecniche e obiettivi di marketing, evitando sprechi di investimento e di tempo.

Obiettivi

La finalità  generale del corso è di fornire ai partecipanti gli strumenti per tracciare i passi del customer journey creando delle custom audience ad hoc per i brand.

Conoscenze in uscita

Al termine del corso i partecipanti avranno acquisito conoscenze in merito al concetto di big data e a come utilizzare una strategia di data-driven marketing per convertire i propri prospect in clienti o lead attraverso l’ipertargettizazione.

Contenuti

• Introduzione ai Big Data;
• Data-Driven Marketing Approach;
• I dati per far crescere l'azienda;
• Considerazioni sulla privacy;
• Direct Marketing Metrics;
• Quando e come usare la Lifetime Value Analysis;
• Segmentazione e predictive model;
• Segmentation vs scoring;
• Customer Personas;
• Test: come e quando;
• Test Matrix per email;
• Calcolare il ciclo di risposta;
• Valutazione e performance;
• Pianificare le campagne future;
• Case studies.