Il brand è la carta d'identità di ogni azienda: in un singolo spot, logo o claim si riuniscono i valori, la visione e la storia di un'organizzazione, e per tale motivo ciascuno di questi elementi necessita di estrema cura nel modo in cui viene raccontato. Questo corso nasce proprio per rispondere alla crescente esigenza di farsi conoscere e riconoscere in un mondo sempre più interconnesso e costellato da piattarforme virtuali.

Obiettivi

Il corso analizza le tecniche e gli strumenti per: rafforzare identitа, immagine e notorietа di un brand.

Conoscenze in uscita

Grazie ai contenuti proposti dal corso, i discenti acquisiranno conoscenze relative alla costruzione di un brand, all’analisi del rapporto tra marca e consumatore, e alla costruzione delle strategie di sviluppo di un brand. Inoltre, al termine del corso gli allievi sapranno capire come sviluppare e rafforzare in azienda una strategia di Marketing legata alla Brand Identity, cosм come applicare i principi della Brand Identity nella relazione commerciale con i clienti.

Contenuti

• COMUNICAZIONE ED IMMAGINE AZIENDALE (comunicazione esterna, strutturazione dei contenuti e della forma. Dall' “Immagine aziendale” al concetto di “Brand Identity”)
• IDENTITA', CULTURA E VALORI (contenuti e significato del brand. Reputazione, Innovazione, Valore, Esperienza del Cliente)
• LA FIDUCIA (l'attrattivitа dell'impresa e le azioni per la costruzione della fiducia. Creare in azienda la cultura dell'eccellenza come piattaforma organizzativa per lo sviluppo della Brand identity)
• LE FASI DI COSTRUZIONE DI UN BRAND (La costruzione di un brand. Costruire la brand loyalty e il sentiment positivo)